医師が治療方針を決定する際、信頼できる情報源の存在は欠かせません。
その一つとして製薬企業が提供する医療情報がありますが、果たしてその情報は医師にとって本当に有用で、日々の診療に役立っているのでしょうか。
本記事では、FirstWord社が実施した調査レポート「Physician Poll: Though Pharma gets Passing Grades, it’s not Top of the Class in Medical Information Delivery」に基づき、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国、米国の医師426人が語る医療情報の実態を解説します。
医師たちがどのような点を重視して情報を受け取り、製薬企業の提供内容にどのような期待と不満を抱いているのか、詳細にひも解いていきます。
マーケティング、メディカルアフェアーズ、情報戦略部門の担当者にとって、今後の情報設計に活かせる実践的なヒントが詰まった内容です。
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医療情報提供における製薬会社の立ち位置とは？
- レポート概要
- 要約から読み解く注目ポイント
- レポート購入方法と資料請求の流れ
レポート概要
このレポートは、製薬企業が医師に対して提供する医療情報の質や信頼性、タイミングの適切さなどを評価した調査結果をもとに、医療従事者の本音に迫る内容です。調査対象は、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国、米国の6か国に所属する426人の医師であり、循環器科、内分泌科、神経科、腫瘍科、リウマチ科の5つの専門領域をカバーしています。
医師たちがどのような情報源を信頼し、製薬企業の提供情報をどの程度利用しているか、また、その情報が自分たちのニーズに合致しているかを把握することは、メディカルアフェアーズ部門や情報戦略担当者にとって極めて重要です。こうした分析は、企業の情報提供手法を見直すうえで貴重な示唆を与えます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| タイトル | 医師の世論調査：製薬企業は及第点だが、医療情報提供においてトップクラスではない |
| 原題 | Physician Poll: Though Pharma gets Passing Grades, it’s not Top of the Class in Medical Information Delivery |
| 出版日 | 2025年6月26日 |
| 発行会社 | FirstWord Group |
| ページ情報 | 英文 |
| 納期 | 即日〜翌営業日 |
| ライセンス / 価格 | Multi User License (PDF) / USD 8,000（約1,157,600円） |
| 商品コード | 1758230 |
| 総代理店 | グローバルインフォメーション株式会社 |
このレポートの詳細なデータや考察を確認したい方は、無料サンプルの請求が可能です。戦略立案に向けて具体的な活用を検討している担当者にとって、まずは資料請求から始めることが有効な第一歩となるでしょう。
レポートから得られる注目ポイント
特に注目すべきは、医療現場で求められる情報の「質」「関連性」「信頼性」について、それぞれの観点で具体的な数値と医師の声が紹介されている点です。調査では、医師が製薬企業から提供される情報に対しておおむね満足している一方で、他の情報源を優先する場面があることも明らかになっています。
また、情報を受け取るタイミングやその更新頻度も調査対象となっており、製薬企業が今後どのように情報提供戦略を見直すべきか、ヒントが多く含まれています。特に以下の5つの設問がレポートの中心軸となっています。
- 現在の医薬品・疾患情報へのアクセス満足度
- 製薬企業を第一選択とする頻度
- 提供情報の信頼性に対する認識
- 情報のニーズ・関心との一致度
- 情報のタイムリーさに関する評価
これらの項目ごとに、国別・専門領域別の比較分析も行われており、製薬マーケティングやメディカルアフェアーズ戦略に直結する実用的な内容となっています。
要するに、この目次からは、現場の医師が実際にどのような情報を求めているかを多面的に捉えることができ、今後の情報戦略の設計に役立つ構成であると読み取れます。
レポート購入方法と資料請求の流れ
本レポートは、製薬企業や医療情報関連の担当者が必要とするデータやインサイトを網羅的にまとめた資料として活用できます。特に、メディカルアフェアーズやマーケティング部門で情報戦略を検討している方にとって、導入を判断するための第一歩として無料サンプルの請求が推奨されます。
無料サンプルの入手は非常に簡単です。該当ページにはリクエストフォームが設置されており、そこから必要事項を記入して送信するだけで申請が完了します。入力にかかる時間は数分程度で、フォームの内容もシンプルです。
サンプルの提供後、内容を確認した上で正式購入を検討することが可能です。無理な勧誘や購入義務は発生しないため、安心して利用できます。実際にレポートを導入する際には、以下の特徴もあわせて確認しておくとよいでしょう。
- レポートは電子版（PDF形式）で納品
- ライセンスはMulti User対応で複数名利用が可能
- 日本円での支払いに対応しており、後払いも選択可能
- 納品は即日または翌営業日と迅速
このように、業務のスピード感を損なわずに導入できる仕組みが整っており、レポートの内容だけでなく、その入手手続きにおいても実用性の高いサービス設計となっています。
必要な情報を効率的に収集したいと考えている方は、まずは無料サンプルを通じて全体像を把握することが現実的な第一歩となります。情報戦略を支える質の高いインサイトを手に入れるためにも、早めの資料請求をおすすめします。
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医療情報提供に関する医師の本音とは
医薬品情報の信頼性に対する医師の評価
医師は日々の診療において、薬剤や疾患に関する多くの情報に接しています。その中で、製薬企業が提供する医薬品情報の信頼性について、医師は一定の評価をしている一方で、盲目的に信用しているわけではありません。
今回の調査によれば、426人の医師のうち、多くは製薬企業からの情報を「参考になる」としつつも、「中立性の確保」に対して慎重な姿勢を示しています。つまり、情報自体に有用性を感じながらも、企業の立場に基づいたバイアスが含まれていないかを常に見極めようとしているのです。
情報の信頼性を測る基準としては、裏付けとなる臨床データの有無、情報提供者の専門性、そして情報の出典が明確であるかが重視されていました。特にKOL（キーオピニオンリーダー）や医師同士の情報共有と比べると、製薬企業からの情報は、やや慎重に扱われる傾向があります。
したがって、製薬企業がより高い信頼を得るためには、エビデンスに基づく透明性の高い情報提供と、中立的な表現を意識したコミュニケーションが求められます。
医師が重視する情報のタイムリーさ
情報の「鮮度」は、臨床現場で迅速な判断を求められる医師にとって非常に大きな意味を持ちます。タイミングを逃した情報は、たとえ内容が有用であっても、すでに医療現場での活用機会を失ってしまうことがあるためです。
レポートによれば、医師たちは「タイムリーな情報提供ができているかどうか」を情報源の評価軸の一つとして明確に意識しています。製薬企業の情報は、公式な承認プロセスや社内確認を経る必要があるため、情報の公開までに時間がかかる場合があります。このことが、実際の使用現場との間にタイムラグを生む原因になっています。
一方で、製薬企業が提供する情報は「正確性」や「裏付け」があるという安心感も伴うため、スピードと信頼性の両立が常に課題となっています。情報提供の迅速化に向けた取り組みとしては、デジタルプラットフォームの活用や、リアルタイム配信可能なeメール・アプリなどの導入が挙げられます。
今後は、情報の即時性と精度のバランスをどう取るかが、医師との関係構築を左右する重要な要素となっていくでしょう。
医療現場で求められる情報の関連性
医師が情報を受け取る際、最も重視しているのは「自分の診療に直接役立つかどうか」という関連性です。情報がいかに正確であっても、日々の診療に応用できない内容では、価値を感じにくいというのが実情です。
本調査では、製薬企業から提供される情報に対して、「やや的外れである」と感じている医師が一定数存在していることが明らかになりました。これは、情報の内容が網羅的でありすぎたり、あるいは製品紹介に偏りすぎていたりすることが要因と考えられます。
医師の専門分野や関心に応じたカスタマイズされた情報こそが、実践的な価値を生むという認識が高まっています。そのためには、対象医師の所属診療科や臨床経験、地域性などを踏まえた上で、情報の精緻化が求められます。
つまり、製薬企業が一律の資料や発信手段ではなく、個々のニーズに寄り添った提供方法を工夫することで、より効果的なエンゲージメントが可能となります。
医療情報の入手先としての製薬企業の立ち位置
医師にとって、製薬企業は「情報源の一つ」ではありますが、必ずしも最初に頼る存在とは限りません。今回の調査では、製薬企業を「第一の情報源」とする割合は限定的であり、同僚との意見交換や専門学会、査読付き文献などが優先される傾向が見られました。
その背景には、情報の中立性や臨床への直接的な適用可能性を重視する姿勢があります。製薬企業からの情報は、特定の製品や治療法に焦点を当てる傾向があるため、他の選択肢を比較検討する際の「補完的情報」として位置付けられることが多いようです。
一方で、企業側の情報提供体制は年々進化しており、特にメディカルアフェアーズ部門を通じて提供される科学的かつ非プロモーション性の高い情報は、信頼を集め始めています。こうした変化により、製薬企業の存在感が徐々に強まっている点も見逃せません。
製薬業界が今後さらに医師との接点を深めていくためには、「信頼」「透明性」「実用性」を軸とした情報設計が求められます。
専門領域別に見る医師の評価傾向
医師の専門領域によって、製薬企業からの情報に対する評価には明確な違いが見られます。本調査では、5つの診療分野（循環器科、内分泌科、神経科、腫瘍科、リウマチ科）に属する医師の意見を集計しており、それぞれの傾向が浮き彫りになりました。
例えば、腫瘍科と神経科の医師は、新薬開発や治療指針の頻繁な更新に敏感であるため、製薬企業からの最新情報に高い関心を示しています。反対に、リウマチ科の医師は、長期的な治療計画を重視する傾向が強く、短期的な情報よりも継続的なサポート体制を評価する傾向が見られました。
また、循環器科や内分泌科では、ガイドラインに基づく標準治療が比較的定着しているため、新たな情報がもたらす臨床的インパクトには慎重です。そのため、情報の「革新性」よりも「正確性」や「臨床実績の裏付け」を重視する姿勢が目立ちました。
このように、診療科ごとの関心や判断基準の違いを理解し、より適切に情報を設計・提供することが、製薬企業の次なる課題だと言えます。
医療情報提供の課題と改善の方向性
現在の医療情報提供には、いくつかの課題が残されています。代表的なものとして、「情報の一方向性」「内容の過多または不足」「提供のタイミングの不一致」が挙げられます。これらは、情報の受け手である医師側のニーズや診療環境に十分配慮されていないことが一因です。
例えば、診療の合間に情報を確認する医師にとって、長文で専門用語が多い資料は実用性に乏しくなります。情報の要点が整理されていなければ、必要な情報にたどり着くまでの時間的負担も増してしまいます。
改善の方向としては、情報の「パーソナライズ化」が鍵となります。個々の医師の関心や診療傾向に合わせて、内容を簡潔にまとめ、適切なフォーマットで届けることが求められます。さらに、対面のみならず、オンデマンドの動画配信やインタラクティブなツールを活用することで、情報へのアクセス性を高めることができます。
つまり、医療情報提供は「量」ではなく「質」と「受け取りやすさ」を両立させる方向に進化する必要があります。
医療情報の提供における今後の展望
医師との信頼関係を築き、継続的なコミュニケーションを図る上で、医療情報の提供方法は今後さらに多様化していくと予測されます。従来の紙媒体やパンフレットではカバーしきれない細やかな情報ニーズに応えるため、デジタル技術の導入がますます進むでしょう。
今後注目されるのは、AIを活用した情報の最適化です。例えば、医師の検索履歴や関心分野に応じて内容をカスタマイズする技術が導入されれば、より高精度かつリアルタイムでの情報提供が可能になります。また、医師同士のコミュニティやディスカッション機能を備えたプラットフォームの整備も、信頼性の高い情報流通を促進する手段として有効です。
ただし、情報の提供スピードを追求するあまり、精度や透明性が犠牲になるようでは本末転倒です。情報発信元としての責任を果たす姿勢が、今後ますます問われることになります。
これを理解したうえで、製薬企業は単なる「情報提供者」ではなく、「医師の診療を支えるパートナー」としての立ち位置を確立することが、次のステージに進むための鍵となります。
出典：Physician Poll: Though Pharma gets Passing Grades, it’s not Top of the Class in Medical Information Delivery｜Firstword Pharma Report
医師は製薬企業の情報をどう見ているか？医療情報提供の現状と課題に迫る調査レポート
- 医師は製薬企業の情報を一定の信頼性があると見なしている
- 信頼性の判断基準にはデータの出典や中立性が含まれる
- タイムリーな情報提供が医師にとっての優先要素の一つ
- 情報が古い場合、診療現場では活用されにくくなる
- 実用性のない一般的情報は価値が低いと認識されている
- 医師は自分の専門に関連する情報を求めている
- 製薬企業は他の情報源より優先されるとは限らない
- 医療現場では学会や同僚の意見が重視されている
- 診療科ごとに情報への関心と評価基準が異なる
- 腫瘍科や神経科では最新情報へのニーズが高い
- リウマチ科では長期的サポート情報が重視される傾向がある
- 医療情報は一方向的な提供形式が課題となっている
- パーソナライズ化された情報提供が有効とされている
- 今後はAIやデジタル技術の導入が加速すると考えられる
- 製薬企業は医師の診療を支える存在としての役割が期待されている